近日，上海紅瑞家紡與美國英威達公司達成戰略合作，將全面使用英威達公司旗下DACRON®品牌的纖維為其高端品牌奧若拉研發一系列具有抗菌防螨特色的秋冬家紡新品，以品質優化創新、重塑健康生活為革新動力，O2O的便捷銷售渠道為助力，制勝新消費升級。
據《2017年消費升級大數據報告》顯示，雖然70后依舊成為社會消費總金額首要貢獻人群，但80、90后對消費貢獻度的持續上升，甚至崛起消費增幅達70后兩倍。80、90后作為新中產消費勢力之后，以其較高的文化認知引發消費升級趨勢，首先體現在品牌意識的加強以及對卓越商品品質的需求上。紅瑞家紡憑借深耕12年的行業經驗，深度洞悉零售產業市場需求的新動態，攜手美國英威達DACRON®品牌達成戰略合作，系統性升級紅瑞旗下高端品牌奧若拉產品系列。此次奧若拉將使用美國英威達公司研發的具有高效抗菌防螨作用并適用于各類紡織品的DACRON® FRESH系列纖維作為枕芯和被芯的填充材料，這種為創造健康品質生活而生的抗菌防螨材料，在日本、泰國、臺灣等亞太國家和地區推出后即被廣泛應用，獲得市場一致美譽。
另一層面，新中產不斷上升的收入支撐消費者對健康理解的提升，從追求健康飲食到全民運動健身，逐漸發展成對健康生活的重視。上海紅瑞家紡及時捕捉消費需求的綠色風潮，以美國英威達DACRON®纖維為材，創新秋冬新品，DACRON® FRESH 系列纖維經過高效不易離散的抗菌技術處理，對于大腸桿菌、金黃葡萄球菌、白色念珠菌等有害細菌均具有高效的抑菌作用。多次水洗后仍高效抑菌，貼心呵護全家人的健康。
這些還只是一個開始。2019年上海紅瑞家紡還將計劃使用DACRON® CLIMA親水纖維系列研發更多新品帶給消費者。對于此次戰略合作，美國英威達同樣倍加重視：“新中產最常遇到的問題是有購買需求，但找不到滿足需求的產品。面對這樣的市場需求，上海紅瑞家紡擁有線上電商平臺和線下超市賣場結合的大流量渠道資源，能讓更多的消費者體驗到抗菌防螨的日用家紡產品，真正賦予每個使用者全天候的活力和更高的生活品質。”
上海紅瑞家紡與美國英威達，一個是十多年來深耕國內市場消費需求的本土品牌，一個是位列全球最大化學纖維生產商之一的國際品牌，必將以優勢互補的方式為中國消費者提供中國領先的床品解決方案。
